La nueva herramienta publicitaria de Snapchat tiene como objetivo primordial ayudar a los retailers a comprender si sus anuncios en la red social están llevando a los consumidores a sus tiendas. Esta nueva funcionalidad recibe el nombre de Snap to Sotre, permite a los minoristas y a las marcas crear y medir el impacto de sus anuncios de Snapchat en el canal offline.
Con la nueva herramienta los usuarios podrán saber cuántos compradores vieron los anuncios, además de cuántos de los compradores son usuarios de Snpachat. Otra de las utilidades es que permite comparar los usuarios de la red social que han visto el anuncio con un grupo de control que no ha visto el anuncio para determinar si este llevó o no a los consumidores a la tienda del comerciante.
Permite agrupar a los compradores por género y edad. Los minoristas pueden desglosar aún más a estos compradores examinando los grupos de edad dentro de cada género, estado, región y tipo de producto publicitario. También se puede utilizar la herramienta para realizar un seguimiento del aumento en su tráfico generado por una campaña publicitaria de Snapchat.
Herramientas omnicanal
Con la puesta en marcha de esta herramienta Snap se une a otros gigantes como Facebook o Google que han lanzado una serie de herramientas omnichannel en los últimos años para ayudar a las compañías a entender cómo los anuncios digitales influyen en las ventas offline.
El lanzamiento de Snap llega justo cuando Facebook ha anunciado que Instagram Stories, el rival directo de Snapchat, tiene más de 200 millones de usuarios diarios, frente a los 150 millones de enero. Snapchat tiene 161 millones de usuarios activos diarios. Continúa la competencia entre estas redes sociales para atraer al mayor número de usuarios posibles.
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